每年11月的第四个星期五，又称“黑色星期五”，相当于中国的“双11”，是美国等西方国家的购物狂欢节。2014年，亚马逊在国内推出了黑五全球购物季，目前已经十年。

　　11月24日，美国黑五大促拉开帷幕，线上电商平台和线下实体店铺纷纷启动大规模折扣促销。美国电商研究机构Adobe Analytics发布数据称，黑五当天，美国购物者在网上花费了创纪录的98亿美元（约合695亿元人民币）。值得关注的是，面对Temu、SHEIN、TikTok Shop等多个平台的竞争，亚马逊今年拉长了黑五大促的时间，美国站活动时间开始于11月17日，至11月27日结束。与此同时，11月17日至11月26日，亚马逊海外购也正式开启了2023年黑五全球购物季。

　　     跨境商品，保健品热销

　　随着跨境电商的兴起和保健品市场的扩大，越来越多的中国消费者开始通过跨境电商购买保健品。因此，在众多跨境商品中，保健品也就成为了热销商品。

　　宁波跨境综合服务平台数据显示，今年“双十一”，保健品、美妆用品、母婴用品、无酒精饮料成为主要进口商品，占到总货值的七成。其中，保健品销售额逾14亿元，首次超过美妆用品，荣登销售榜首位，销售额约占总货值的45.5%。

　　今年黑五，亚马逊海外购还发布了2023年度“黑五全球购物灵感关键词”，基于亚马逊海外购在过去一年的数据，分析了近一年关注度高，增长快的品类趋势，为消费者提供了6大黑五海淘购物灵感关键词。其中之一就是“全球食养探险家”，“踏遍全球，收集好吃又养生的补剂：果香维生素茶，辅酶Q10……是健康合伙人，更是全球健康美食家”。

　　亚马逊中国副总裁、亚马逊海外购中国区负责人李岩川介绍，英国天然保健品品牌Natures Aid年销售额超同期近80%，英国眼健康品牌The Eye Doctor年销售额同比增长近一倍。由此可见，中国消费者通过跨境电商购买保健品已经成为一个越来越明显的现象。

　　今年正值“黑五”十年，亚马逊海外购在选品、价格、物流三个维度进行了升级。在选品维度，此次黑五有500万新品，近20000个品牌，超200万商品参与打折。在价格维度，亚马逊海外购为中国消费者定制的专享折扣同比增长300%。在物流维度，刚刚上线的亚马逊海外购宁波前置保税仓也全面支持2023黑五。自宁波前置保税仓发货的海外产品，比海外直邮时效平均节省10天，最快2日即可送达。

　　虽然今年亚马逊海外购的黑五战报还没有出炉，但综合以往的情况以及亚马逊海外购的诸多保障措施，保健品的销售情况依然值得期待。

　　借助跨境电商平台实现出海

　　近年来，在一系列政策的支持下，我国跨境电商行业有了快速发展，有些直销企业也通过布局跨境电商实现“引进来”或者“走出去”。除了自己开展跨境电商业务之外，企业也可以选择与亚马逊这样的跨境电商平台合作，达到扩大销售渠道的目的，比如欧瑞莲就与亚马逊开展了合作。

　　这样的好处是，可以借助跨境电商平台庞大的用户群体和广泛的销售渠道，帮助自己扩大销售范围，提高品牌知名度和销售额；也可以借助其供应链管理技术帮助自己更好地管理库存、降低成本，提高运营效率。此外，通过跨境电商平台高质量的物流和售后服务，也可以帮助提升客户满意度和忠诚度，促进品牌发展。

　　企业可以根据自身的实际情况和目标市场，选择适合的跨境电商平台。例如，如果目标市场是欧美，可以选择亚马逊、eBay等平台；如果目标市场是东南亚，可以选择Shopee、Lazada等平台。

　　但需要注意的是，不同国家和地区的保健品监管要求不同，企业需要了解目标市场的相关法规和标准，以确保产品符合当地市场的监管要求。

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