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《中国互联网核心趋势年度报告》:新线市场成品牌增长新引擎

12月20日消息,QuestMobile发布《中国互联网核心趋势年度报告(2023)》,报告总结了2023年科技行业呈现出的几大趋势:互联网广告市场增速正在触底反弹;生成式AI基于自动化和智能化特点,成为新的必争之地;更多泛智能设备,为互联网应用提供新的流量入口;三线及以下城市用户消费潜力较高,成为品牌增长新趋势;具备更高内容延展性、用户互动性的新媒体渠道受到广告主日益重视。

QuestMobile报告显示,我国移动互联网用户已达12.24亿,用户月触网时长稳定在160小时左右,流量价值的深度开发促进了互联网商业化进程,支撑起巨大的数字商业潜力。


2023年,随着餐饮、娱乐、旅游等行业迎来全面复苏,更多品牌企业选择进军短视频与直播等新渠道,深挖三至五线城市人群价值则成为品牌增长新趋势。

近年来,三线及以下城市用户展现出较高的消费潜力。来自QuestMobile的数据显示,2023年9月线上高消费意愿用户增长贡献率方面,一线城市占比仅为1.7%,二线城市占比29.1%,三线及以下城市占比44.2%。

根据QuestMobile数据,快手在一线和新一线城市用户占比不断提升,已接近20%。相比而言,三线及以下新线城市人群依然是快手独具优势的用户群体,占比超过60%。

以快手为例,凭借在三线及以下城市用户群的优势,推出“大牌大补”、“低价好物”等心智和策略指引电商运营,GMV超万亿之后仍保持高增速。

QuestMobile数据显示,2023年9月,中国互联网广告收入占比TOP10媒介中,抖音第一,快手第二但增速最快。

QuestMobile报告认为,互联网广告市场增速正在触底反弹,预测2023年中国互联网广告市场规模同比增长7.6%至7146亿元,其中移动互联网广告占比88.9%;预测2024年互联网广告市场规模将同比增长10.3%。

广告市场触底反弹背后,品牌营销策略呈现出新趋势:具备更高内容延展性、用户互动性的新媒体渠道受到广告主日益重视,快手、微博、小红书广告收入同比提升,其中快手增速最快。

引入注目的是,以“短平快”为特征的短剧迅速杀入大众视野,短剧供需两端均表现出强劲增长,成为内容新秀和品牌营销的新选项,品牌冠名、品牌植入、品牌定制等大大拓宽了短剧的商业变现空间。

短剧内容与营销领域,快抖两大平台占据主要市场,各有优势。QuestMobile数据显示,2023年9月抖音短剧发稿量同比增长3%,显示出增速优势;快手短剧则积累更深,互动性和用户渗透率领先行业,分别同比增长6.2%和14.6%。

数据显示,2023年暑期档快手共上线85部星芒短剧,播放量破亿的短剧达到21部,三季度星芒短剧招商收入环比提升超10倍,京东、淘特、美团、OPPO等纷纷拥抱快手短剧。(一橙)

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