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京东2024春节消费观察:健康年礼热保健滋补礼盒更受欢迎

  [摘要]春节消费市场的“热辣滚烫”中,呈现出健康升级、文化年味儿、年味跨地域流动、旅游过年升温等典型特征,传统文化年俗产品、健康滋补年货、南北特色风味儿……纷纷成为春节消费中的C位。

  龙年新春,热闹欢乐,年味儿也更加浓烈。春节消费市场的“热辣滚烫”中,呈现出健康升级、文化年味儿、年味跨地域流动、旅游过年升温等典型特征,传统文化年俗产品、健康滋补年货、南北特色风味儿……纷纷成为春节消费中的C位。

  - 传统文化热,非遗式张灯结彩。“龙”元素、国潮服饰、非遗产品、传统文创等产品销售火爆。更多非遗“文化年货”出现在消费者年货清单上,为美好新春添福添彩,传统书法对联、龙灯、门神等产品销量同比增长超过142%,非遗花灯、非遗年画、非遗刺绣的成交额分别同比增长9.6倍、175%、166%。此外,各大博物馆、图书馆的龙年文创产品受到年轻人喜爱。国潮服饰中,新中式、马面裙、汉服等成交额均超100%;

  -健康需求更深度融入年货食品、年货礼赠场景,亚麻籽、低脂低糖、高蛋白等健康零食引发不同消费者购买热情,黄瓜籽粉、枸杞原浆、阿胶糕等保健类礼盒成为大众新春送礼新选择。

  -各地特色类产品的跨地域流动成为年货消费的新特点,东北粘豆包、北京烤鸭、澳洲安格斯牛肉、智利帝王蟹……一大批原产地特色产品实现更大范围流动,给消费者新年餐桌增添更多地道年味。

  -春节是消费者犒赏自我的重要时点,90后和00后消费者偏好将珠宝首饰作为自我犒劳和激励的礼物之选,男性消费者更爱买微单相机、蓝牙耳机等摄影摄像类数码产品。

  -春节出行需求旺盛,自驾成为主要的出行方式,带动汽车维修保养、清洗美容、车险等服务,防滑链、灭火器等安全设备成交额显著增长。从出行趋势看,“南北互跨游”掀起了龙年春节国内游的潮流,吉林、海南、黑龙江、江苏、河南成为消费额增长TOP5省份。

  传统文化“年“:传统年俗文化产品热 非遗年画、博物馆龙年文创销售亮眼

  在今年的春节消费中,传统文化是当之无愧的C位。在传统民俗产品中,传统书法对联、龙灯、门神等产品销量同比增长超过142%,窗花、年画、花灯等与年相关的装饰品是非遗的重点领域,赛罕窗花、自贡彩灯、绵竹年画、天津杨柳青年画、山东潍坊杨家埠年画和苏州桃花坞年画……这些常出现在纪录片里的非遗符号成为年轻人装点家的新方式,非遗花灯、非遗年画、非遗刺绣的成交额分别同比增长9.6倍、175%、166%。各大博物馆、图书馆的龙年文创产品为春节增添文化年味儿,故宫博物院的“万福集瑞·福禄贺岁套装”以紫禁城过大年各种礼仪与习俗为研发灵感,涵盖对联、福字、门神、窗花等春节装饰,京东平台上销量超万件;中国国家博物馆的“国博日历2024”融合了中国不同历史时期的龙元素、龙文化,深受消费者欢迎。这个龙年春节,自己手写春联成为一种时尚,手写春联纸、毛笔等相关商品销量同比增长超过12倍。此外,带有“龙”元素的仿真玩具、积木拼插类玩具成交额同比增长均超4倍。

  从国潮服饰来看,带有卡通龙、简笔画龙、刺绣龙等“龙”元素,红色系、烫金纹、鸿运图案等新春元素的服饰成为年服首选。春节期间,带有“龙”元素的羽绒服成交额同比涨幅超4倍;汉服成为今年年服中热销品,“龙”元素儿童汉服、女士汉服成交额分别同比增长3.6倍、166%。新中式也是龙年春节潮流热点,改良旗袍、中式立领、手工盘扣、水墨晕染、刺绣工艺等多元化设计服饰,更加契合年轻一代消费者对个性化、时尚感的审美追求。春节期间,新中式女装套装、新中式女士棉服、新中式女士衬衫成交额同比均实现超10倍增长,新中式女士羽绒服成交额同比增长243%,融入“龙”元素的新中式服装更是消费热点,团龙纹中式棉服、马甲等成为热销单品。

  健康升级“年”健康零食、保健类礼盒消费增长亮眼

  今年春节,消费者对于健康的在意从消费上表现的更为明显,不仅关注吃上的营养丰富,也注重礼赠产品的健康养生属性,各种由健康类产品组成的年礼成为了热点。

  黄瓜籽粉、枸杞原浆、阿胶糕、西洋参等营养保健品礼盒的热度提升显著,春节期间,黄瓜籽粉礼盒、枸杞原浆礼盒成交额同比增长超2倍,蛋白粉礼盒成交额同比增长96%,阿胶膏礼盒、西洋参礼盒成交额同比增长40%以上。食材类年货消费上,亚麻油、山茶油、稻米油等高营养食用油的成交额同比涨幅显著。零食上,消费者越来越关注零食的健康化、功能化。儿童零食上,含有亚麻籽、DHA、高钙成分的零食受欢迎,亚麻籽饼干、高钙奶酪饼干的成交额分别同比增长超10倍、105%;年轻人更爱低糖低脂类零食,坚果、含维生素的果干、鸡胸肉干等低脂低糖类零食的成交额同比增幅均超100%;此外,红枣黑芝麻丸成交额同比涨幅超9倍,茯苓八珍糕、无糖黑芝麻酥成交额同比增长均超2倍。

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  跨地域特色风味儿大流动 北京烤鸭、东北锅包肉走向南方地区

  伴随淄博烧烤、哈尔滨冰雪游的火热出圈,跨地域特色产品流动也掀起热潮,除了“家乡味”美食外,消费者也热衷于探索他乡特色食品,一些更具原产地特色、营养美味的产品广受欢迎,给消费者新年餐桌增添更多其他地区的地道年味。

  数据显示,东北粘豆包走向南方省份,北京、广东、山东的成交额排名前三,安徽、重庆、湖南的成交额同比增长均超50%;北京烤鸭走向南方省份,北京、山东、河北成交额贡献超3成,福建、海南、新疆的成交额同比增长100%;特色名菜佛跳墙走出闽南地区,被更多的广东、浙江、江苏消费者所买走,安徽、浙江、江西的消费者成交额同比增长均超150%;东北风味菜锅包肉被更多的江苏、上海、北京消费者所购买,江西、河南、山东的消费者成交额同比增长均超5倍。

  春节年味也“飘香”了更多的进口好物,澳洲安格斯牛肉、印尼山竹、智利牛油果成交额同比增长超10倍,智利帝王蟹、南美白虾成交额同比涨幅超2倍,菲律宾菠萝、泰国山竹成交额同比增长超过80%。

  春节犒赏自己 90后和00后买走了近6成珠宝首饰

  对过去一年努力工作的犒劳和奖励,也是对新的一年继续拼搏的激励,从珠宝首饰到数码装备,消费者精心选购给自己的每一件年礼。年货节期间,首饰珠宝成交额同比增长超过120%,90后和00后消费者以近6成消费额占比成为珠宝首饰消费的主力军。手串在年轻消费者中热销,其中,在90后消费者中,十八籽手串、黄水晶手串的成交额同比增速均超3倍,在00后消费者中,菩提手串成交额同比增长超32倍,金发晶手串、黑曜石手串增速超5倍。

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  摄影摄像、影音娱乐类数码产品也销售火热,拍立得、数码相机、微单相机、麦克风、蓝牙耳机等相关品类消费均取得了不俗的增长,成为年轻人的“电子年货”。分人群看,男性消费者更爱买单反相机、微单相机、蓝牙耳机,这些产品购买人群中男性占比超过60%;女性更爱买拍立得,成交额占比超过60%。

  家电“焕新”需求大涨 县域农村地区升级型表现显著

  年货节期间,家电产品市场消费旺盛,品质化消费需求持续释放。能够解放双手的智能化家电较为热销,炒菜机器人、咖啡机等厨房小电,内衣/裤清洗机、洗鞋机、洗烘套装等大家电为消费者带来了更多的便捷;衣物消毒机、台式即热饮水机、除湿机等清洁类电器消费热度提升,创造了更健康的家居环境;各类美容个护小家电中,生发梳、蒸脸仪、离子/直发梳、黑头仪成交额分别同比增长6.9倍、184%、116%、67%,满足了消费者对于颜值管理的需求;除了产品消费热之外,家电“洗澡“过年也是重要环节,年货节期间家电清洗服务同比增长159%。

  从地域消费来看,县域农村地区年货消费升级趋势更显著,更多样的升级型家电产品同比增长亮眼。数据显示,在县域农村市场,榨油机、内衣/裤清洗机、洗烘套装成交额同比增长均超10倍,炒菜机器人、洗碗机、消毒柜成交额同比增长均超2倍;智能产品消费中,智能浴室柜、智能花洒、智能晾衣机等品类成交额同比增长均超10倍。

   春节出行热度高 汽车服务、生活与出行服务成交额多倍增长

  今年春运发生了结构性变化,自驾成为主要的出行方式,春节期间,京东汽车用品及服务消费增长明显,保养套餐、换刹车片服务消费分别同比增长3.3倍、62%,清洗美容类服务消费同比增长74%,到站加油、车险、ETC等服务成交额同比增速均超50%。除此之外,防滑链、灭火器等安全设备,导航仪、车载蓝牙等车载电器,车用防雾湿巾、车载香水等汽车装饰品同样获得大幅度销售增长,满足消费者出行驾车途中的各种需求。

  从出行趋势来看,“南北互跨游”掀起了龙年春节国内游的潮流。过去北方游客奔赴南方过暖冬比较常见,今年由于哈尔滨旅游的爆火,南方小土豆们也在春节期间纷纷前往东北旅游,今年春节期间,互跨游明显的吉林、海南、黑龙江消费增长成为增长最高的TOP3省份。此外,春节期间,京东滑雪运动装备成交额同比增长60%,其中面罩/头盔、雪板固定器、滑雪衣裤套装的成交额达到翻倍增长,滑雪镜、滑雪杖、滑雪裤等品类成交额同比增长均超80%。同时,今年春节有着“8+1”的超长假期,加上新加坡、泰国等免签目的地扩容政策利好影响,出境游也在春节假期升温。京东生活与出行服务数据显示,境外手机SIM卡、酒店套餐、国际机票、全球签证服务的成交额分别同比增长7倍、4.3倍、3.7倍、2.8倍。

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